De grootste H&M van het continent werd geopend in de modernste stad van Nederland: Rotterdam. Hoe maak je dit feest iets dat voelt alsof iedereen is uitgenodigd, en niet alleen de happy few. H&M wilde iets hebben waarmee ze aan konden tonen dat ze echt van Rotterdam houden.
In de weken voorafgaand aan de opening lanceerden we een game. Deelnemers konden hun eigen creatuur maken. Kies een poppetje, kleed het aan in de fashion die ook echt in de winkel zou hangen. Alles is vertaald naar getekende content. Hoe hoger je scoorde tijdens het spel dat een paar weken duurde, hoe hoger je op de ladder kwam. Je ontving dagelijks vragen en content. Je kon anderen uitdagen en zo ook nog binnen het spel stijgen. Hoe beter je speelde, hoe meer prijzen je kon winnen. De virtuele Euromast werd beklommen door zeer veel deelnemers. De spanning duurde tot aan de openingsavond.
